Die neue Levi's® Pride Kollektion ist farbenfroh, aufrichtig und ehrlich
Bereits in den 1980er Jahren gehörte Levi Strauss & Co zu den Vorreitern in Sachen Aufklärung und Schutz der eigenen LGBT-Familie (lesbian, gay, bisexual, transgender).
Auch dieses Jahr, passend zum Christoper-Street-Day, brachte die Marke wieder eine Pride Kollektion heraus, um gegen Stigmatisierung zu kämpfen und sich für Gleichberechtigung stark zu machen.
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Bild: Levi's®
Mit ikonischen Levi's®-Teilen wie T-Shirts, Jacken und Jeans-Shorts, soll die Mode eine Rüstung sein, um das Bewusstsein der Menschen zu stärken und sich für mehr Toleranz gegenüber der LGBT-Gemeinde einzusetzen.
Die Kollektion ist von der Botschaft "Fight Stimga" inspiriert, eine Erinnerung daran, dass man sich für die Dinge einsetzen soll, an die man glaubt – mehr Vielfalt und uneingeschränkte Gleichheit.
"Levi's® war immer auf dem Weg, das Richtige zu tun, sich für die Werte einzusetzen und jedem eine Stimme zu geben.“, sagt Chief Merchandising Officer Grant Barth.
Im Rahmen des Christoper Street Day kooperierte Levi's® dieses Jahr mit dem Jugend Gegen AIDS e.V. und nahm an den Paraden in Köln, München, Berlin und Hamburg teil. Mit dem regenbogenfarbenen Batwing-Logo auf der Brust, feierten sie gemeinsam mit vielen anderen Teilnehmern den Zusammenhalt und die Vielfalt der Liebe. Begleitet von fantasievollen Outfits, Schlagermusik und Plakaten mit Botschaften wie "Kommt mit uns! Diskriminierung ist keine Alternative!", zogen sie durch die Straßen.
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Bild: Levi's®
Die fetten Buchstaben und Aufnäher in der Kollektion wurden von Bannern und Schildern, sowie den Kleider der HIV/AIDS-Bewegung inspiriert.
Die Kollektion ist ab sofort online, sowie in einigen ausgewählten Läden erhältlich. Ein Teil der Umsätze kommt der Harvey Milk Foundation und der Stonewall Community Foundation zugute.